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| (사진=삼양사) |
[알파경제=문선정 기자] 삼양그룹이 패션 플랫폼 무신사와 협업해 한정판 티셔츠 스페셜티를 출시하며 자사 스페셜티 사업 알리기에 나섰다.
삼양그룹은 무신사와 협업한 한정판 티셔츠 스페셜티를 출시하고 신규 기업광고 캠페인을 전개한다고 26일 밝혔다.
이번 캠페인은 일반 소비자에게 상대적으로 생소한 스페셜티 사업을 보다 직관적으로 전달하기 위해 기획됐다.
출발점은 소비자 반응이었다. 삼양그룹이 지난해 공개한 기업광고 영상에는 “티셔츠로 출시하면 종류별로 사겠다”는 댓글이 달렸고 이 반응이 실제 캠페인으로 이어졌다.
무신사와 협업해 만든 이번 티셔츠는 스페셜티 관련 문구를 전면부에 배치한 레터링 디자인이 특징이다.
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| (사진=삼양사) |
티셔츠 문구는 ▲나는 강하다(엔지니어링 플라스틱) ▲책임 없는 쾌락(알룰로스) ▲페이스 유지해(퍼스널케어) ▲실로 놀라운(생분해성 수술용 봉합사) 등 스페셜티 사업을 연상시키는 내용으로 구성됐다.
삼양그룹 관계자는 알파경제에 "이번 무신사와의 협업은 현재 삼양그룹이 타깃으로 삼고 있는 20대와 30대 소비층에 가장 적합한 브랜드라는 판단에서 시작됐다"고 설명했다.
무신사 온라인 플랫폼에서 판매되는 스페셜티는 기능성 원사와 면 소재를 적용했다. 가격은 1장당 1만9900원이며 총 5000장 한정 판매된다.
함께 공개된 디지털 광고 영상은 청년들이 각기 다른 스페셜티 티셔츠를 입고 일상 속 활동을 하는 모습을 담았다.
티셔츠 문구를 통해 삼양그룹의 스페셜티 소재 사업을 보다 친숙하게 전달하는 데 초점을 맞췄다.
이수범 삼양홀딩스 HRC장은 “작년에 선보인 기업광고의 화제성을 이어가기 위해 올해 이색적인 광고 캠페인을 준비했다”며 “앞으로도 다양한 캠페인을 통해 삼양그룹과 스페셜티 사업에 대해 알리는 활동을 지속적으로 전개할 것”이라고 말했다.
알파경제 문선정 기자(moonsj@alphabiz.co.kr)
